东南亚短剧需求端爆发，TikTok加入竞争抢夺份额

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随着人们越来越难以被长周期内容吸引，短剧这种每集几分钟、节奏紧凑的娱乐形式正渐渐成为新的趋势。在这股热潮中，中国玩家正在从早期的试探性出海走向生态化的布局。按照Sensor Tower的数据，2026年第一季度全球短剧应用下载量超出了8.5亿次，收入达成了6.5亿美元，用户观看时长同比增加了478%，累计达成了38亿小时。

东南亚是全球短剧需求端增加最快的区域之一，其中泰国需求端表现尤为突出。眼下，东南亚贡献了全球短剧下载量的32%，同比增加达成了220%，并且占有了全球超出一半的短剧观看时长，用户平均每天在短剧应用上的使用时间约为40分钟。泰国短剧需求端在应用内购买收入层面也位居东南亚第一，今年一季度达成740万美元。TikTok也在积极布局短剧需求端。

TikTok泰国官宣将再度发展迷你剧业务，打造一个集内容发现、观看、付费于一体的站内娱乐生态。Mini-Series预估将在第三季度上线，运用1到2分钟一集的短视频形式。TikTok早先在短剧需求端中的角色核心是内容分发平台，但现在它已经启动转变角色，不仅借助商标注册和自制短剧项目扩大服务范围，还在泰国落地了迷你剧业务。

TikTok的短剧消费流量和分账金额都有突出增加，表明了其站内变现的可行性。AI工艺的应用为短剧制作提供了新的可能性，降低了制作成本，提高了效率。例如，昆仑万维利用AI短剧创作工具制作了一款超级爆款AI漫剧，制作成本仅为2万美元，而收入却高达百万美元。然而，AI生成的同质化内容也带来了用户审美疲劳的问题。尽管如此，短剧出海需求端仍有极大的发展空间。

今后，能够在这个需求端中脱颖而出的，将是那些既懂得流量逻辑，又了解本土用户需求，同时能够跟上工艺迭代的玩家。

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